¿Qué es el "branding"?

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"Branding" es, sin duda, uno de los anglicismos más usados y peor entendidos en el mundo corporRativo actual. Si le pidiéramos una definición del término a diez gerentes de mercadeo, probablemente obtendríamos diez respuestas distintas. Hoy, el conceppto de "branding" se define como la disciplina que se encarga de gestionar todos los elementos que forman parte de una marca para que éstos funcionen de una manera sinérgica.

Dado que la marca es ampliamente reconocida como uno de los activos intangibles más valiosos de una organización, la disciplina de "branding" se ha convertido una de las prioridades estratégicas de los CEO's que reconocen su valor como agente de cambio y de transformación profunda de una organización.