Aqura

Redefinición de la marca de una
central de información financiera. 

 


Situación

Cifín era el Buró de información financiera que pertenecía a la Asociación Bancaria de Colombia (Asobancaria). A fines de 2012 se constituyó como entidad independiente para competir en el negocio del Business Analytics y necesitaba crear una nueva marca fuerte que la distancie de su pasado como proveedor de datos y rescatara su experiencia en el manejo inteligente de información. 
  

Solución

MARQAS desarrolló una estrategia de marca posicionando a Cifín como un facilitador de la toma de decisiones de negocios, haciendo énfasis en sus cualidades como compañía experta, flexible y visionaria.  Se simplificó la arquitectura de marca, orientada a la perspectiva del cliente y se definieron para sus productos nombres más claros y consistentes. MARQAS creó un nuevo nombre – Aqura que sintetiza los conceptos de exactitud, certeza y eficiencia. También desarrollamos una nueva identidad visual que representa una renovación de la imagen de marca original dotándola de un gran impacto y diferenciación en el contexto de la industria de Big Data.