Argos

Redefinición de una cementera, a partir de la fusión de ocho empresas locales.

 


Situación

Argos era una holding dueña de varias empresas cementeras con más del 50% de participación en su mercado y operaciones en varios países. Sin embargo, tenía bajo perfil y proyectaba una imagen fragmentada. La falta de diferenciación en su entorno competitivo y la comoditización del cemento dificultaban su expansión regional. Argos emprendió una restructuración operativa: fusionó todas las cementeras locales y creó una compañía integrada más eficiente.
 

Solución

MARQAS trabajó con Argos para reposicionar la marca en el mercado, como una empresa mas cohesiva y orientada hacia el cliente. Realzó la visibilidad de la marca holding y eliminó las de ciertos productos. Se diseño una evolución del logotipo anterior y una paleta cromática que utiliza el verde principalmente. Asi se adueñó la empresa de un color distintivo en la industria, presente en sus camiones, empaques y silos. Argos se reinventó por encima de la competencia y después del lanzamiento su participación de mercado incrementó en 1,5%. Argos cimentó una imagen fuerte y consistente, que contribuye en la expansión de sus operaciones en la región y a la proyección a nivel mundial.