Celsia

Transformación de una empresa de servicios financieros en un proveedor de energía.

 


Situación

Colinversiones se dedicaba a prestar servicios financieros y su marca era reconocida principalmente por inversionistas y comisionistas de bolsa. A partir del 2007, la empresa redefinió su estrategia para enfocarse en la generación y distribución de energía eléctrica. Dado que la marca Colinversiones se asociaba al mundo financiero y no los identificaba como una empresa de energía, la gerencia decidió reposicionar la marca.
 

Solución

MARQAS desarrolló una estrategia e identidad de marca para posicionar a Colinversiones en el sector energético y ayudar a que fueran percibidos como una compañía integrada. Se eligió un nombre más corto, amplio y universal: Celsia. El nuevo nombre evoca conceptos como “excelencia”, “excelsa”. Se creó un nuevo logotipo e identidad visual para acercar la marca al sector energético. MARQAS también  simplificó la nomenclatura de las plantas para unificar la comunicación. Desde el lanzamiento, Celsia se ha posicionado como un competidor importante en el sector energético y ha crecido regionalmente a través de adquisiciones. MARQAS también asesoró a Celsia en el proceso de integración de las compañías adquiridas.