Ecopetrol

Redefinición de un monopolio petrolero que enfrentaba aumento de la competencia.
 

 


Situación

Ecopetrol fue, durante años, un monopolio estatal petrolero en Colombia. A partir de 2003 el gobierno transfirió las funciones de administrador de los recursos petroleros a otra entidad. Esta situación abrió el mercado a la competencia extranjera e impulsó a Ecopetrol a emprender un proceso de transformación interna para poder competir.
 

Solución

MARQAS desarrolló un proyecto de estrategia de marca con el fin de cambiar ciertas percepciones en torno a la empresa y de reposicionarla alrededor del concepto de ‘energía’ en vez de ‘petróleo’. Se propuso un cambio de identidad de marca para señalizar el cambio por el cual Ecopetrol estaba atravesando. El objetivo era mostrar a la nueva Ecopetrol como una empresa transparente, experta y socialmente responsable para atraer inversionistas, fortalecer vínculos con sus públicos actuales y preparar su marca para incursionar en otros mercados. Ecopetrol fue redefinida como la empresa de  ‘energía colombiana’, enfatizando su valor como gran contribuyente al desarrollo económico y social del país.