Esencial

Creación de una nueva marca para un hotel con una propuesta de valor innovadora en el mercado.
 

 


Situación

Esencial es una nueva cadena de hoteles económicos que pertenecen a la Organización Estelar. La cadena es el resultado de una estrategia de segmentación que busca suplir la necesidad del mercado de un hotel de buena calidad, precios razonables y con servicios básicos.
 

Solución

MARQAS creó la marca de Esencial a partir de la oferta de servicios planeada para la cadena. El nuevo logotipo refleja el concepto de  ‘lo básico o fundamental’, a través de la combinación de una figura geométrica simple con la palabra ‘Esencial’ escrita en una tipografía clara y contemporánea. El sistema visual utiliza el color rojo y sus tonos complementarios para transmitir reposo y tranquilidad. La nueva marca se lanzó  a través de vallas publicitarias y anuncios de revista. Esencial planea entrar al mercado con una nueva marca alineada con el concepto innovador de ofrecer servicios básicos.