Herragro

Transformación de una empresa de herramientas manuales en una marca multi-industrial.
 

 


Situación

Herragro fabrica y vende herramientas manuales forjadas para la agricultura, minería y construcción. Los avances tecnológicos han llevado en muchos casos a la sustitución de algunas herramientas por otros procesos. La empresa decidió buscar nuevas fuentes de crecimiento y se diversificó hacia la comercialización de herramientas en otros rubros y a la elaboración de piezas de forja industriales muy especializadas.
 

Solución

MARQAS determinó que la marca Herragro estaba muy posicionada entre los campesinos pero era percibida como limitante para internacionalizar la empresa. Recomendamos mantener la marca Herragro para herramientas en el sector agrícola y de la construcción y crear marcas nuevas para herramientas de menor calidad importadas y para piezas de forja altamente especializadas. Diseñamos el logotipo y creamos un sistema de diseño que fue aplicado a los productos, empaques, folletos y otros materiales de comunicación. La nueva identidad visual está diseñada con base en la identidad original de Herragro y a su vez transmite la nueva visión de la marca.