La Joya

Creación de un sistema de nomenclatura consistente para extender productos a toda
la categoría.
 

 


Situación

La Joya es una marca de aseo del hogar muy diversificada. Su portafolio de productos se extiende desde detergentes para ropa, limpiadores y lustramuebles a limpiavidrios. En una categoría en la que las marcas compiten por distinguirse en las góndolas de las tiendas y supermercados, el desafío de La Joya era cómo realzar su visibilidad de marca sin perder las diferencias entre las marcas de producto.
 

Solución

MARQAS determinó que La Joya debía abarcar las categorías de aseo del hogar y aseo profesional y creó un nuevo logotipo que se apoya en los atributos distintivos de la marca. También desarrollamos un sistema de nomenclatura que jerarquiza todos los elementos visuales y verbales de los empaques como los nombres de producto, las variedades, frases promocionales y endosos. Este sistema hace que La Joya tenga presencia y al mismo tiempo mantenga las diferencias entre las distintas líneas de producto. La nueva identidad permite que el consumidor entienda claramente la comunicación de cada línea de producto.