Manuelita

Redefinición de una empresa agroindustrial, para potenciar su liderazgo.

 


Situación

El Grupo Manuelita nació como un ingenio azucarero a a través de los años se diversificó e incursionó en los sectores de caña, palma, acuicultura, frutas y hortalizas. A pesar de la diversificación, la percepción de la marca seguía limitada al negocio azucarero. El Grupo necesitaba ampliar la percepción de la marca corporativa y evaluar a qué sectores se podía extender.
 

Solución

MARQAS recomendó un posicionamiento relacionado con el concepto de generar progreso y bienestar a partir del aprovechamiento racional y sostenible de los recursos naturales. A su vez, propuso una arquitectura de marca en la que se dividía la organización por tipo de cliente. Sugirió también unificar el portafolio bajo una sola marca y simplificar la nomenclatura. Se recomendó mantener el nombre Manuelita, pero rediseñar el logo y consolidar una identidad más contemporánea, que ayude aampliar la percepción de la organización.