Meal

Racionalización del portafolio de marcas de una empresa de helados y jugos.

 


Situación

Meals de Colombia es una empresa dedicada a la producción de helados y jugos naturales. Tenía un portafolio con marcas que no estaban bien diferenciadas antre sí y atendían los mismos segmentos de mercado. Por eso, decidieron restructurar su portafolio para maximizar la cobertura de mercado con la menor cantidad de marcas posible.
 

Solución

MARQAS analizó todas las marcas del portafolio y determinó qué marcas debían permanecer, cambiar o ser eliminadas. Se eligió Creme Helado como la marca líder dentro de la estructura y se organizaron las demás marcas en distintos niveles de jerarquía. También desarrollamos un plan de transiciónn para las marcas que fueron eliminadas. La reorganización del portafolio ayudó a alinear los posicionamientos de las marcas de helados y jugos con la estrategia del resto del Grupo.