Nutresa (2010)

Restructuración y cambio de identidad de marca para un Grupo diversificado de alimentos y bebidas.
 

 


Situación

El Grupo Nacional de Chocolates es el conglomerado diversificado de alimentos y bebidas más grande de Colombia y tiene presencia en casi todos los países de América latina. El nombre corporativo limitaba la estrategia de diversificación y planes de expansión de la compañía. MARQAS fue contratada para definir una estrategia e identidad de marca integral para el Grupo,
 

Solución

Desarrollamos una estrategia de posicionamiento y una arquitectura de marca para todo el Grupo. Una de las recomendaciones fue el cambio de nombre corporativo. Nutresa fue el nombre elegido. Es un nombre amplio, evocativo que les abre el camino para diversificar su actividad y expandirse. Se rediseñó el logotipo existente y el sistema visual de identidad refleja temas de la naturaleza. El nuevo diseño fue aplicado a todos los materiales de comunicación. Esta nueva identidad de marca alineada con las tendencias del sector unifica el Grupo y realza su visibilidad en los distintos mercados.