Nutresa 2012

Optimización del portafolio de marcas para un Grupo diversificado de alimentos y bebidas.
 

 


Situación

Nutresa es un Grupo diversificado de alimentos y bebidas. Fusiones, adquisiciones y un crecimiento muy rápido hicieron que Nutresa cuente con un portafolio muy extenso de más de 90 marcas en seis categorías de producto. Muchas marcas carecían de un posicionamiento claro o cumplían la misma función que otras marcas en el portafolio.
 

Solución

MARQAS realizó una evaluación de todas las marcas del portafolio y recomenndó reestructurarlo por promesa y optimizar el desempaño de cada marca. Después de simplificar la estructura, algunas marcas se eliminaron, otras se convirtieron en submarca y otras se extendieron para abarcar diversas categorías. Se crearon distintos niveles de jerarquía y alcance de las marcas para balancear la composición del portafoliio. También se desarrolló una herramienta conceptual para tomar decisiones sobre cómo aplicar y extender marcas en el futuro.