Sol

Revitalización de la marca de un chocolate de mesa para proyectar una imagen más enérgica y joven.
 

 


Situación

Sol es una marca de chocolate de mesa muy reconocida en su mercado. La disminución en el consumo de chocolate debido a una tendencia creciente hacia productos naturales, dietéticos y de fácil preparación, llevó a Casa Luker a replantear su posicionamiento en el mercado y el potencial de extensión de la marca a otras líneas de producto.
 

Solución

MARQAS recomendó cambiar el tono tradicional que había caracterizado la imagen de Sol y enfatizar el concepto de ‘energía'; que era más amplio, flexible y con mayor potencia para atraer una nueva generación de consumidores jóvenes. El nuevo logotipo tiene elementos como destellos y chispas que le dan mayor dinamismo, y la posibilidad de girar. El sistema visual de diseño está inspirado en la radiación de energía propia del sol y el color blanco detrás del logotipo proyecta la idea de una fuente de energía. La nueva identidad se aplicó a los empaques de las distintas variedades de chocolate y se extendió a dos productos complementarios: un modificador de leche y una chocolatina. Hoy, Sol proyecta una imagen de marca moderna y distintiva que es el punto focal de todas las comunicaciones de la marca.