Solla

Reorganización de la arquitectura de marca de una empresa de salud animal que se diversifica.
 

 


Situación

La Organización Solla es una empresa especializada en nutrición animal desde 1948, muy reconocida por su calidad entre el público industrial. En el 2013 se replanteó un nuevo rumbo en la estrategia de la compañía para incursionar en el segmento de nutrición humana. Solla necesitaba una estrategia de marca que facilitara la expansión del negocio a las categorías y mercados deseados sin que perjudicara su credibilidad y liderazgo.

 

Solución

Luego de un diagnóstico de marca se determinó un nuevo posicionamiento basado en la calidad e innovación de los procesos productivos de la empresa. Asimismo, se llevó a cabo la optimización de su arquitectura de marca para definir el vínculo entre la marca coporativa y el resto de las marcas del portafolio. MARQAS recomendó que la marca Solla mantuviera su rol de liderazgo en el segmento de nutrición animal, y crear una nueva marca corporativa que fuera lo suficientemente amplia como para extenderse al mercado de nutrición humana.