Vid

Creación de una nueva marca para las obras de salud, educación y familia de una entidad religiosa.
 

 


Situación

Congregación Mariana de Medellín es una institución sin fines de lucro que se dedica a la formación cívica y apostólica de la comunidad.  A través de sus 12 obras sociales presta servicios en Salud, Familia, Educación y Comunicaciones. Sin embargo, a pesar de ser una institución confiable y respetada, su marca no proyectaba una imagen cercana ni de ser una organización social prestadora de servicios integrales.
 

Solución

MARQAS recomendó adoptar un posicionamiento alrededor del tema: “Posibilitar el bienestar integral de las personas”.  Se recomendó crear una nueva marca para las obras. Se creó el nombre Vid, una palabra muy recurrente en la Biblia y utilizada como una excelente alegoría al sentido de comunidad, dedicación al trabajo y a la superación de uno mismo. MARQAS diseñó un nuevo logotipo para Vid que encarna diferentes personalidades según el servicio que representa. La estrategia recomendada por MARQAS en torno al diseño y la arquitectura de marca permitió que la organización extienda su impacto mediante comunicaciones consistentes a nivel nacional y regional.