Zenú

Consolidación del portafolio de marcas para un productor de carnes procesadas y maduradas.
 

 


Situación

Zenú es un productor líder de carnes procesadas, carnes maduradas, platos listos congelados y champiñones. Con el 73% del mercado lidera en Colombia y, con el 24%, en Panamá. Sin embargo, su potencia como líder se veía diluida en un amplio portafolio de marcas, algunas con posicionamientos poco claros o superpuestos.
 

Solución

MARQAS desarrolló una estrategia de racionalización del portafolio sustentada en tres áreas de posicionamiento. Después de realizar una auditoría de comunicación y un análisis del valor económico de cada marca, se determinó qué marcas se debían mantener, modificar o eliminar. También se propuso una reducción del sistema de nomenclatura. El portafolio de marcas de  Zenú pasó de diez a de seis marcas fuertes y claramente posicionadas. La racionalización del portafolio permitió mejorar la eficiencia y potenciar la imagen de Zenú como líder de su categoría.