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CDMX

Creación de una marca icónica para una de las ciudades más grandes del mundo.

 

Situación

El gobierno de la Ciudad de México buscaba generar un cambio en la identidad de la ciudad, aprovechando el cambio de nombre de Distrito Federal a Ciudad de México. Todas las identidades que se habían generado para la ciudad eran poco memorables y contaban con formas barrocas complicadas, con muchos colores que hacían difícil su aplicación.

 

Solución

Como primera definición estratégica, Marqas propuso el uso de un acrónimo, simplificando el nombre de Ciudad de México el cual, debido a su longitud, presentaba problemas de legibilidad y de aplicación en espacios pequeños. En cuanto a la propuesta gráfica, se diseñó un logotipo tipográfico sencillo, y contemporáneo. Acompañamos al logotipo con un sistema visual formado por una variedad de colores que hacen referencia al dinamismo, variedad y diversidad que existe en la Ciudad de México Se logró una marca impactante, emblemática, y actual, que distingue a la Ciudad. Hoy la vemos implementada en un sinnúmero de aplicaiones como vehículos, señalización, uniformes e impresos. Desde su lanzamiento en el 2014, la marca CDMX ha sido adoptada por los habitantes de la Ciudad de México como un icono de orgullo y pertenencia. Se ha posicionado de tal forma, que los medios de comunicación nacionales e internacionales se refieren a la ciudad simplemente como "la CDMX". Las campañas que se han instrumentado en la presente administración, han contribuido a la consolidación e institucionalización de la marca ciudad.