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Celsia

Transformación de una empresa de servicios financieros en un proveedor de energía.

 

Situación

Colinversiones se dedicaba a prestar servicios financieros y su marca era reconocida principalmente por inversionistas y comisionistas de bolsa. A partir del 2007, la empresa redefinió su estrategia para enfocarse en la generación y distribución de energía eléctrica. Dado que la marca Colinversiones se asociaba al mundo financiero y no los identificaba como una empresa de energía, la gerencia decidió reposicionar la marca. 

 

Solución

MARQAS desarrolló una estrategia e identidad de marca para posicionar a Colinversiones en el sector energético y ayudar a que fueran percibidos como una compañía integrada. Se eligió un nombre más corto, amplio y universal: Celsia. El nuevo nombre evoca conceptos como “excelencia”, “excelsa”. Se creó un nuevo logotipo e identidad visual para acercar la marca al sector energético. MARQAS también  simplificó la nomenclatura de las plantas para unificar la comunicación. Desde el lanzamiento, Celsia ha crecido y se ha posicionado como un competidor importante en el sector energético y ha crecido regionalmente a través de adquisiciones. MARQAS también asesoró a Celsia en el proceso de integración de las compañías adquiridas.