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Corona

Una empresa de cerámicos se reposiciona bajo el concepto de ‘espacios para vivir’.

 

Situación

Corona es líder en la fabricación y venta de productos cerámicos que abarcan porcelana sanitaria, revestimientos, grifería, vajillas, aisladores y adhesivos. Las distintas unidades de negocio enfocaban la comunicación en las características intrínsecas de los productos cuando en realidad todos los productos contribuían a crear ambientes integrados. 

 

Solución

Marqas desarrolló una nueva estrategia de marca alrededor de la idea de ‘espacios para vivir’, para integrar toda su oferta de productos y servicios. Se simplificó la nomenclatura de las unidades de negocio y se consolidaron algunas marcas de producto. El proceso creativo incluyó la creación de un logo tipográfico muy claro, contemporáneo y atemporal, y un vocabulario visual que utiliza curvas para crear un lenguaje uniforme y a la vez flexible a través de  la gran gama de sistemas de comunicación que tiene la empresa. La nueva identidad se aplicó a catálogos, productos cerámicos y señalización en todos los puntos de venta, entre otros.  El lanzamiento de la nueva identidad  contribuyó a fortalecer el valor de marca con miras a la expansión internacional y a consolidar la cultura interna de la compañía.