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Definimos estrategias de marca que crean valor.

La etapa de Definir consiste en establecer un concepto de marca que esté alineado con la estrategia empresarial. El objetivo es que la estrategia describa quién es la organización y qué hace para diferenciarse de la competencia. Este concepto impulsa el desarrollo creativo. 

 

PROMESA DE MARCA

Definimos la promesa central de una organización—quién es, qué representa y en qué se diferencia. El posicionamiento debe ser creíble, relevante, distintivo, sostenible y reflejar el valor que crea la organización en su mercado. También establecemos atributos de marca que describen el espíritu y la esencia de la organización. El posicionamiento y personalidad de marca son el eje central de la estrategia y sirven de fundamento para construir la experiencia de marca.

 

ARQUITECTURA DE MARCA

La arquitectura de marca establece la relación entre la marca corporativa, las unidades de negocio, y las marcas de productos y servicios. Una arquitectura de marca clara y coherente que permita la adaptación a cambios en el futuro, es un pilar fundamental de una estrategia de marca sostenible. Existen tres modelos básicos – monolítico, híbrido y diversificado – que alcanzan distintos niveles de eficiencia y flexibilidad. 

 

OPTIMIZACIÓN DEL PORTAFOLIO

La racionalización de marcas incluye tomar decisiones como cuándo crear o cuándo extenderlas a otras categorías de producto para maximizar la cobertura de segmentos de mercado y a su vez minimizar la superposición de marcas con la misma oferta de valor. En resumen, optimizamos el potencial de cada marca para que el desempeño del portafolio sea eficiente a largo plazo.

 

 
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