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Ficohsa

Integración de diversas unidades de negocio de un banco líder en Centroamérica.

 

Situación

El Grupo Ficohsa nació en 1993 y en sólo15 años posicionó la marca Ficohsa como una de las marcas líderes en Honduras. El Grupo está compuesto por un banco, una aseguradora, una casa de cambio y una casa de bolsa y todas las empresas operan con marcas distintas. La necesidad de crear sinergías entre los distintos negocios llevó a Ficohsa a replantearse su estrategia de marca.

 

Solución

Marqas desarrolló una estrategia que le permitió a Ficohsa reposicionarse como un grupo financiero proactivo e innovador, involucrado en el progreso de su país. La nueva identidad de marca retoma el concepto de la ‘F’ de la imagen anterior a través de la formación de una bandera. Esta nueva forma representa liderazgo y excelencia y, a su vez, la unión de los distintos negocios bajo una sola marca. Al utilizar tonos fríos, propios de la industria financiera, y contrastarlos con imágenes fotográficas de colores más vibrantes, la nueva identidad trasmite al mismo tiempo seriedad, solidez y cercanía. Ficohsa lanzó su nueva identidad en el año 2009 para marcar el inicio de una nueva etapa en la historia de la compañía.