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Manuelita

Redefinición de una empresa agroindustrial, para potenciar su liderazgo.

 

Situación

El Grupo Manuelita tiene una trayectoria de más de 140 años y un alto reconocimiento en el mercado por su solidez y respaldo. Sin embargo, existía una falta de entendimiento con respecto al alcance de los negocios del Grupo. A pesar de que el Grupo había diversificado sus actividades, Manuelita era percibida como una empresa dedicada solamente a la producción de azúcar. Existía una necesidad de realzar la visibilidad de la marca y comunicar los distintos negocios del Grupo. 

 

Solución

Marqas recomendó un posicionamiento orientado hacia los aspectos emocionales de la marca: “Trabajamos con conciencia para cosechar los frutos de un mejor mañana”. A su vez, propuso una arquitectura de marca segmentada por tipo de cliente. Se eliminaron ciertas marcas de producto, y se crearon nuevas para incursionar en nuevos negocios. También se implificó el sistema de nomenclatura. Se recomendó mantener el nombre Manuelita, pero rediseñar el logo y la identidad de marca. Para 2020, Manuelita podría convertirse en el líder del sector agroindustrial en Latinoamérica, reconocido por su modelo de negocios basado en la sostenibilidad económica, social y ambiental.