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Pintuco

Optimización de un portafolio de marcas para una empresa regional de pinturas.

 

Situación

Pintuco es una empresa de pinturas que forma parte del Grupo Orbis. Es líder en el sector en Centroamérica y la región Andina desde hace más de 70 años. Pintuco estaba muy bien posicionada en Colombia pero no era tan conocida a nivel regional. Sus productos eran más conocidos en el segmento decorativo que en el industrial y además como la empresa fue creciendo por adquisición era necesario estandarizar y unificar procesos y líneas de producto.

 

Solución

Marqas fue contratada para redefinir el posicionamiento y simplificar el portafolio de marcas. El nuevo posicionamiento amplía el concepto de marca de ‘calidad’ a ‘asesoría experta’ lo cual les permite diferenciarse mejor en el entorno competitivo. El portafolio de marcas fue simplificado eliminando la superposición de marcas y submarcas para que la oferta de productos sea más fácil de entender. De los 99 productos originales del portafolio, sólo 6 mantuvieron una submarca y los demás pasaron a tener un nombre descriptivo. También se homologaron los nombres de las empresas en todos los países y se unificaron la identidades de las unidades de negocio. La estrategia de promover ‘un sólo Pintuco’ optimiza la inversión en comunicaciones y aumenta el impacto y visibilidad de la marca.