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Tania

Rediseño de la identidad de una marca de ropa íntima y productos de cuidado personal.

 

Situación

Tania es una empresa de diseño y comercialización de ropa íntima femenina, trajes de baño y pijamas, con más de 60 puntos de venta en todo el país. Su marca estaba vinculada con la calidad y el prestigio, pero existía una disociación entre las comunicaciones de la empresa y la experiencia de marca de las consumidoras en las tiendas.

 

Solución

Marqas redefinió un posicionamiento para proyectar a Tania como una marca  emotiva, práctica y moderna. Se recomendó enfocarse a los segmentos clásico, juvenil y trendy y crear una nueva marca para el segmento popular. Rediseñamos el logo y el sistema de identidad visual. Los trazos del logo se afinaron y se remplazaron los colores grises y azules por un color violeta. Para mejorar la experiencia en los puntos de venta, se recomendó reorganizar el espacio y la distribución de los productos en las tiendas. La nueva marca proyecta la imagen de una empresa moderna y orientada al servicio. El nuevo sistema visual y la mejora del espacio en las tiendas contribuyeron a crear una experiencia de marca integral y a excelentes resultados en ventas.