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Vid

Creación de una marca de servicios para una entidad de caracter religioso.

 

Situación

La Congregación Mariana es una organización sin fines de lucro que se dedica a la formación cívica y apostólica de la comunidad. Presta servicios de salud, educación, familia y comunicación a través de obras sociales. Sin embargo, aunque es confiable y respetada, como marca no generaba cercanía emocional y no era percibida como prestadora de servicios integrales. 

 

Solución 

Marqas recomendó adoptar el posicionamiento: “Posibilitar el bienestar de las personas” y crear una nueva marca que tuviese el aval de la Congregación Mariana. Para ello recomendamos un nombre que evocara los valores cristianos, que tuviera la amplitud necesaria para incluir todas las iniciativas de la organización y que fuera corto y de fácil recordación. Se propuso Vid, un nombre que remite a símbolos recurrentes de la Biblia (la vid y el vino), a la dedicación de la cosecha, y a la idea de ´vida´. Bajo este concepto, Marqas diseñó un logotipo y lo aplicó a todas los materiales de comunicación. Esta nueva marca le permitió a la organización extender su impacto a nivel nacional y regional. A través  de una comunicación integrada  y coherente, la marca Congregación Mariana pudo fortalecer su imagen y transmitir con mayor potencia su misión y sus valores.