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Zenú

Optimizar el portafolio de marcas de una empresa de alimentos cárnicos para potenciar su visibilidad en el mercado.

 

Situación

Zenú es un productor de carnes procesadas, carnes maduradas, platos listos congelados y champiñones que tiene el 73% de participación de mercado en Colombia y el 24% en Panamá. A pesar de su posición en el mercado, su potencia como líder se veía diluida en un amplio portafolio de marcas, algunas con posicionamientos poco claros o superpuestos. 

 

Solución

Marqas desarrolló una estrategia de racionalización del portafolio. Después de realizar una auditoría de marca y un análisis financiero, se determinó reducir el portafolio de diez a seis marcas claramente diferenciadas. Definimos una estrategia de posicionamiento para aquellas marcas sobre las que se recomendó seguir construyendo y realizamos un plan de transición para las marcas que debían ser eliminadas. Recomendamos un nuevo sistema de nomenclatura y un rediseño del sistema de empaques. La racionalización del portafolio mejoró la eficiencia operativa y las comunicaciones, y le permitió a Zenú potenciar su imagen como líder de su categoría. 

 
 

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