Alianza

Unificar la identidad de marca de dos empresas líderes en el sector financiero.

Situación

Alianza Fiduciaria y Alianza Valores son compañías líderes en el mercado colombiano en fiducia e inversiones. Hacen parte de la Organización Delima, símbolo de solidez y confianza en Colombia y Latinoamérica. Tras haber recibido una inversión importante para expandir sus negocios, las dos empresas decidieron emprender un programa de renovación de la marca para proyectar una nueva imagen en esta nueva etapa de la compañía. Además si bien las dos empresas se mantenían separadas por razones legales, querían unificar la imagen a nivel comunicacional.

Solución

Marqas desarrolló una estrategia de posicionamiento, una arquitectura de marca y rediseño la identidad de marca. Como parte de las recomendaciones, se eliminaron los descriptores de los negocios individuales y se unificó la identidad bajo una sola marca Alianza. El nuevo logotipo es un triángulo o flecha que apunta hacia arriba y simboliza estabilidad y crecimiento. El nuevo color azul utilizado le agrega vitalidad y energía a la marca. La nueva marca se implementó a través de todos los materiales de comunicación. Hoy Alianza proyecta una imagen más moderna que le ayuda a crecer y expandirse a largo plazo.

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