Corona

Una empresa de cerámicos se reposiciona bajo el concepto de ‘espacios para vivir mejor’.

Situación

Corona es líder en la fabricación y venta de productos para la mejora del hogar y la construcción. Sus productos abarcan porcelana sanitaria, revestimientos, grifería, vajillas, aisladores y adhesivos. Las ocho unidades de negocio tenían distintas marcas y enfocaban la comunicación en las características intrínsecas de los productos cuando en realidad todos los productos contribuían a crear ambientes integrados. La comunicación de sus unidades de negocio no contribuía a potenciar la imagen de una empresa integrada y no había consistencia en los usos de la marca.

Solución

Marqas recomendó ampliar la percepción de Corona bajo un nuevo posicionamiento alrededor de la idea de ‘espacios para vivir mejor’. Se unificaron las denominaciones de las diferentes unidades del negocio bajo una sola identidad, se simplificó la nomenclatura y se consolidaron algunas marcas de producto. Se creó un logotipo claro, contemporáneo y atemporal y se creó un lenguaje visual uniforme y flexible para ser utilizado en todos los sistemas de comunicación de la empresa. También se diseñó la experiencia de la marca en el retail para resaltar los servicios de valor agregado. La nueva identidad se aplicó a catálogos, productos cerámicos y señalización en todos los puntos de venta. En 2005 el lanzamiento de la nueva identidad permitió promover el entendimiento de Corona como una compañía integrada, que ofrece servicios de valor agregado. A su vez, contribuyó a fortalecer el valor de marca con miras a la expansión internacional y a consolidar la cultura interna de la compañía.

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