Grupo Progresso

Consolidar el portafolio de marcas de una cementera líder en Guatemala.

Situación

Grupo Progreso es la cementera más grande de Guatemala. A pesar del peso y valor de su marca Progreso, no había una percepción clara sobre el alcance y la relación de as marca de la cementera con la del Grupo. El portafolio de marcas de Grupo Progreso tenía además múltiples niveles de identificación que hacían difícil la comprensión y recordación de todas las marcas del portafolio. Necesitaba una estrategia de marca que le permitiera una diferenciación consistente, para potenciar la visibilidad de todas las marcas de su portfolio.

Solución

Marqas estableció un posicionamiento que sitúa al Grupo Progreso como el líder en soluciones integrales para la construcción en el mercado. Para promover el entendimiento como una compañía integrada, recomendó extender la marca Progreso a todas las unidades de negocios del grupo y consolidarlas bajo una misma identidad gráfica. A su vez, propuso un plan de optimización del portfolio que contempló simplificar las marcas cementeras, crear identidades independientes para nuevos negocios y mantener las marcas comerciales para las ferreterías. Se trabajó en la revitalización de la identidad corporativa con el diseño de un nuevo logo y de un sistema de identidad visual. Por último, se estableció el plan de transición para la consolidación de las marcas. La nueva identidad lanzada en 2010, le permitió al Grupo Progreso proyectar una imagen de compañía integrada y posicionarse como una empresa confiable, visionaria y solidaria. A su vez, fortaleció su capacidad de venta cruzada de productos y servicios entre empresas del Grupo, y favoreció a la unidad de la cultura interna.

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