Juanfe

Simplificar la identidad de marca de una fundación sin fines de lucro.

Situación

La Fundación Juanfe es una entidad sin ánimo de lucro que actúa para mejorar la calidad de vida de la población infantil y adolescente en situación de pobreza principalmente en la ciudad de Cartagena de Indias. Su nombre — Fundación Juan Felipe Gómez Escobar — resultaba poco memorable y su identidad ya no transmitía los atributos necesarios para su crecimiento .

Solución

Marqas recomendó un cambio de nombre a Juanfe ya que gran parte de su público ya la conocía como ¨La Juanfe¨ y ya era un nombre posicionado. Se diseñó un logotipo basado en una tipografía estructurada pero a la vez amable, acompañada de un guiño en la primera letra que refleja la alegría que brinda la fundación a los adolescentes en Cartagena. Se propuso un color, vibrante, fácil de aplicar con asociaciones positivas como es el color verde. En resumen, se creó con éxito una identidad que gracias a su sencillez e impacto logra una fácil recordación de la fundación.

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