Ospinas

Revitalización de la marca de una empresa constructora para modernizar su imagen.

Situación

Ospinas es la empresa constructora más antigua de Colombia, con más de 75 años de trayectoria y una larga lista de proyectos emblemáticos en varios países, que los establecen como uno de los referentes de la industria de finca raiz. Después de recuperarse de los efectos de la crisis de la construcción, la empresa decide transformarse internamente y cambiar su identidad de marca ya que era percibida como una organización poco moderna y dinámica.

Solución

Marqas recomendó que Ospinas se posicione como un desarrollador urbanístico comprometido con el crecimiento organizado y planificado de las ciudades donde opera. Para ello, diseñó un sistema de identidad de marca que resalte los atributos de empresa responsable, dinámica y osada. Se realizó una ligera evolución del logotipo, que estableció una nueva relación entre la palabra y el símbolo, con mayor protagonismo del negro y de formas frescas y distintivas. Para realzar la presencia y unicidad de Ospinas fue vital realizar una campaña para aprovechar todos los canales de difusión de cada proyecto y para que normativice el uso de la imagen de cada uno de ellos, en convivencia con la marca corporativa. El sistema de identidad visual fue aplicado a todos los productos comunicacionales de Ospinas y en las salas de ventas externas se realizaron backings con el logotipo de la marca. La integración visual alcanzada permitió que se fortaleciera la visibilidad de la marca en el mercado, sumando atributos de modernidad y sofisticación.

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