Piropo
Revitalizar una marca de jabón que adopta el posicionamiento de ‘confianza en ti misma’.
Situación
Piropo es una marca de jabón orientada a segmentos populares. Hace parte del portafolio de Casa Luker, una empresa de consumo masivo. En un mercado dinámico, donde los productos cambian frecuentemente su imagen y sus promociones, Piropo tenía dificultades para diferenciarse de la competencia. Por eso decidieron refrescar su identidad de marca y revitalizar el diseño de sus empaques.
Solución
Marqas recomendó adoptar un posicionamiento alrededor del concepto de ‘confianza en ti misma’. Se rediseñó el logotipo y se desarrolló un sistema de identidad visual. Se mantuvo la paleta cromática de la marca, pero se incluyeron tonos más vibrantes y texturados, para crear una sensación sofisticada e innovadora. Se mantuvo el uso de una figura femenina con una actitud de seguridad y confianza como imagen central en los empaques. Los íconos que identificaban las diferentes líneas de producto se remplazaron por fondos fotográficos que utilizan filtros de colores y se trabajó en el contraste del logotipo sobre cada uno de ellos. Revitalizar la imagen le ayudó a Piropo a reposicionarse en el mercado y a marcar una clara diferenciación respecto de su competencia. La nueva identidad visual impulsó la visibilidad de toda la línea y proyectó una imagen de marca más asociada a la limpieza personal que a la cosmética.
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