Sol

Revitalización una marca de chocolate para proyectar una imagen más enérgica y joven.

Situación

Chocolate Sol es una marca muy reconocida de Casa Luker, con más de 50 años en el mercado. La disminución en el consumo de chocolates en favor de alimentos más naturales y dietéticos empujó a replantear su estrategia de posicionamiento y a analizar la potencial extensión de línea para ampliar el negocio.

Solución

Marqas identificó que Sol poseía atributos de marca muy fuertes ya involucrados en la cultura. Su nombre, sus colores e incluso un posicionamiento claro, orientado hacia la energía que provee el chocolate. La recomendación de Marqas fue potenciar estos elementos: cambiar el tono tradicional característico de su imagen para atraer a una nueva generación de consumidores. Se diseñó un sistema visual que evoca la energía propia del sol, junto con un logotipo con destellos y chispas que aportan dinamismo, y una nueva combinación de colores cálidos con tonos más vivos. La nueva identidad se aplicó a los empaques de las distintas variedades y se extendió a dos productos complementarios: un modificador de leche y una chocolatina. Enfatizar el concepto de energía permitió que Sol se posicionara como una marca más flexible para extenderse hacia otros segmentos del mundo del chocolate. Al mismo tiempo potenció una imagen moderna y distintiva, más atrayente para el grupo de consumidores jóvenes Su identidad visual, revitalizada y dinámica, favoreció a que mantenga su liderazgo en el mercado.

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