Solla

Reorganización de la arquitectura de marca de una empresa de salud animal que se diversifica.

Situación

Organización Solla es una empresa de elaboración de alimentos posicionada como líder en nutrición animal. Quería instalar una tienda de venta de carnes de calidad para el consumo humano. Para ello necesitaba definir una estrategia de marca que la posicionara en el nuevo mercado, y que considerada las tendencias en el retali y en el consumo de carne.

Solución

Marqas recomendó la creación de una nueva marca que mantuviera relación con Solla por su experiencia en nutrición animal, pero que fuera distintiva para la división de nutrición humana. Se definió un posicionamiento orientado a responder las necesidades de los clientes de versatilidad, conveniencia, procedencia y relación costo/beneficio; y que reflejara los atributos de una marca exigente, creativa, práctica y sensible. Se sugirió definir un nombre propio con una palabra inventada que evoque algún atributo distintivo, y que respondiera al concepto de: “Carne de primera a tu alcance”. A su vez Marqas expuso la necesidad de entender a la tienda como una dimensión más para completar una experiencia de marca que inspire e impulse la lealtad del consumidor, y no como un mero lugar de abastecimiento. El proyecto, aún en desarrollo, busca consolidar una marca potente que entienda y ofrezca un servicio a la medida de las necesidades del consumidor. Con un posicionamiento creíble, distintivo y relevante, puede ganar un lugar en la mente de su público objetivo y comunicar el beneficio que la distingue de la competencia.

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