Tecnología

Rediseñar una familia de empaques para integrarla al portafolio de su compañía matriz.

Situación

Tecnología es una compañía con un portafolio de sistemas de construcción e insumos industriales, dentro de los que se destacan las masillas de acabados e instalación de sistemas livianos y otras soluciones innovadoras para los constructores. En 2007, Tecnología fué adquirida la Organización Corona, a través de Sumicol, una de las empresas de la Organización. En dicho contexto, Corona y Sumicol enfrentaban el desafío de integrar el portadolio de adhesivos, impermeabilizantes y otros productos de la empresa adquirida a su portafolio. Las marcas de producto de Tecnología tenían identidades independientes y presentaban una imagen fragmentada en el mercado. Sin embargo, sus nombres eran reconocidos y estaban bien posicionados.

Solución

Marqas creó un sistema de nomenclatura que consistió en mantener los nombres existentes de las marcas de producto como Elastika, Paneltek, Paraguas y Tex-Joint, pero eliminar su identidad visual. También se determinaron lineamientos para distinguir las distintas variedades de producto y ordenarlas dentro de cada familia. En este sistema de nombres propios todos los productos están endosados por la marca Corona. En el proceso de rediseño del sistema de empaques, se incorporaron ciertos elementos del sistema de identidad visual de la marca Corona con el fin de que todos los empaques se percibieran como pertenecientes a una misma familia de productos. La unificación de la identidad y el rediseño de los empaques le da al portafolio de Tecnología una identidad más clara y consistente en el mercado. Esta adquisición y la integración de los productos bajo la marca Corona son un paso importante para la Organización en el desarrollo de su portafolio  en el sector de materiales de construcción, que redundará en oportunidades de crecimiento para ambas compañías.

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