Vanti

Crear una nueva marca para un líder en distribución y comercialización de gas natural.

Situación

Gas Natural Fenosa, un líder multinacional en el sector del gas, decidió escindir varias de sus filiales entre ellas la de Colombia donde operaban con el mismo nombre. Brookfield, un fondo de inversiones Canadiense, compró la empresa e inmediatamente se vio obligada a cambiar la marca ya que no podía seguir usando la marca de Gas Natural Fenosa después de la adquisición. Marqas fue contratada para desarrollar una estrategia de marca y crear el nuevo nombre para la organización.

Solución

Marqas realizó un análisis de las percepciones internas y externas que existían sobre la marca y una auditoría de cómo manejaban las comunicaciones. Recomendamos adoptar un posicionamiento alrededor del concepto de “energía positiva” y una personalidad de marca que enfatizara los atributos de confiable, oportuna y versátil. En términos de arquitectura de marca recomendamos la utilización de un modelo monolítico y eliminamos las submarcas de servicios cómo servigas y climaconfort, entre otras. Se creó el nombre Vanti, que proviene de la palabra en italiano ‘avanti’ (avanzar, ir hacia adelante) y además evoca ‘ventaja’, concepto que está muy ligado a una fortaleza de la empresa en el ofrecimiento de servicios auxiliares. El nuevo logotipo simboliza aprobación y verificación. Los colores azul y amarillo son distintivos en el entorno competitivo. Se definió un color frío contrastado con un color cálido para lograr una comunicación armónica y dinámica. El nuevo sistema de identidad visual se aplicó a todos los canales de comunicación incluyendo papelería, impresos, uniformes, vehículos y señalización. La marca se lanzó y se implementó con mucho éxito en el mercado.

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