Vid

Creación de una marca de servicios para una entidad de caracter religioso.

Situación

La Congregación Mariana es una organización sin fines de lucro que se dedica a la formación cívica y apostólica de la comunidad. Presta servicios de salud, educación, familia y comunicación a través de obras sociales. Sin embargo, aunque es confiable y respetada, como marca no generaba cercanía emocional y no era percibida como prestadora de servicios integrales.

Solución

Marqas recomendó adoptar el posicionamiento: “Posibilitar el bienestar integral de las personas” y crear una nueva marca que tuviese el aval de la Congregación Mariana. Para ello se sugirió un nombre que evocara los valores cristianos, que tuviera amplitud para incluir todas las iniciativas de la organización y que fuera corto y de fácil recordación. Se propuso Vid, una marca que remite a símbolos recurrentes de la Biblia (la vid y el vino), a la dedicación de la cosecha, y a la idea de ´vida´. El color morado decantó como emblema institucional, y fue valioso para diferenciarse en la categoría. Bajo este concepto, Marqas diseñó un logotipo para que la marca sea aplicable a todos servicios que representa. La estrategia recomendada por Marqas en torno al diseño y a la arquitectura de marca le permitió a la organización extender su impacto a nivel nacional y regional. A través de una comunicación integrada y coherente, la marca Vid pudo fortalecer su imagen y transmitir con mayor potencia su misión y sus valores.

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